2024抖音看见音乐计划全面升级让音乐的热爱触手可及

9月20-22日，以“不负热爱，创作常新”为主题的2024抖音创作者大会在浙江省桐乡市濮院时尚古镇举办。各垂类创作者们纷纷奔赴这场一年一度的聚会，与创作好友相聚在这座“限时创作乌托邦”，参与新奇互动，欣赏节目表演，坐谈创作心得，更有官方主题演讲以及圆桌论坛畅所欲言。

充满奇幻色彩的三天时间里，抖音和汽水音乐也展开了一系列令人印象深刻的特别活动：在日落酒馆-汽水音乐LIVE现场，Mozza、REEBX、林渝植Anoryz、诺米么Lodmemo演唱了各自的爆款作品，《雨夜金菲士》《孤独材料》《便利贴男孩》等歌曲带动现场热烈氛围。

开放麦环节SIENA、普阿山等20位抖音音乐人上台献唱拿手好歌，更有独家特调饮品及限定周边，全方位满足不同观众的“音乐”口味;音乐特色街区里，互动音乐听歌画框，贴近即可现场召唤好歌，汽水音乐巨型互动装置捕捉你的表情及情绪......

众多趣味互动环节之外，9月22日，抖音音乐还举办了一场音乐行业交流会，面向产业伙伴探讨让好音乐和音乐人得以更好成长的有效方法，在经验共享中让音乐的热爱更加触手可及。

01三大维度解读抖音音乐生态，激发热爱更大能量

持续升级三大业务版块，让大家对音乐的热爱触手可及

《这条小鱼在乎》《雨夜金菲士》《暮色回响》......过去一段时间，抖音涌现出了众多爆款歌曲，它们凭借动人的旋律和走心词曲，从小众走向破圈，也让更多音乐人看到了优质音乐依然能够掀起更大声浪的希望。

2024年1月至今，共有16,457首歌通过抖音平台的宣推被更多人听见，60+首歌全网流媒体播放峰值达到500万。海量歌曲打破圈层被更多人听到的背后，是抖音贯穿全周期的音乐宣推路径和随着产品能力不断创新的宣推方法。

抖音音乐不仅能够在内容生产阶段，通过提供丰富的创作企划以及词曲撮合服务，持续激发上游生产好内容，而且在种草宣推阶段，通过抖音与汽水音乐的双端联动、热度互通，可以让音乐人通过汽水分发以及抖音音乐卡等产品，将歌曲精准地推荐给户，为新歌快速带来第一波听众。

比如爆款歌曲《暮色回响》，作为电影《默杀》推广曲被歌手张韶涵全新演绎后，在抖音站内联动影片主演及张韶涵共同发起#带花环反霸凌挑战 ，吸引众多头部达人参与，话题播放量超10亿，实现了歌曲热度和电影价值的双破圈。

在版权合作上，抖音音乐未来将提供更加专业高效的音乐版权统筹和解决方案，与各方合作伙伴一同共建良好的音乐生态，托举每一份音乐梦想;内容创新方面，更多类型、具备创新元素的好作品正在持续发掘中;与此同时，抖音音乐也将打造更加开放的平台，致力于音乐人的发掘与扶持，不断迭代音乐人及歌曲的宣推产品能力。

音乐宣推路径创新完善，好音乐掀起更大声浪

抖音已经成为音乐宣发重要的阵地。抖音TOP1000的热歌里面，86%都生于抖音，长于抖音，抽样看有54%的歌曲从抖音冷启至爆火，32%的影视综游等OST借助抖音影响力进一步放大。在选对歌、找准人、激发更多视频创意方面，抖音音乐已经形成了完善的体系。

选对歌方面，抖音音乐致力于从用户爱听，用户创用两个场景，找到更多真正有潜力的歌曲片段。抖音音乐卡能够以专业数据为依据，在抖音单独验证歌曲不同片段的种草效率，以精准推荐提升新歌冷启、老歌升温的效率;从配乐面板、视频跟拍等投稿点位捕捉投稿黑马，比如「巧了你也穿了白色入境」慢动作卡点的二创视频一周之内迅速产生几十条超10万赞的跟拍视频，让马思唯《Coco Elva Tia》迎来再度爆火;

找准人方面，通过抖音与汽水音乐的双端联动、数据打通，抖音音乐能够对数据进行更加度的洞察分析，从而进一步为合作伙伴提供用户视频内容兴趣提供参考建议;

在传统推歌方式的基础上，抖音音乐还会根据达人投稿活跃度、善用曲风、达人粉丝画像做标签化配置，为歌曲精准匹配潜力达人，同时结合平台趣味玩法如特效合拍，激发用户创作、联动其他领域IP，撬动更广流量，让歌曲突破圈层被更多人听见。

扶持资源再加码，陪伴音乐人持续成长

当更多好音乐流动到了更多的角落，以音符与字句为媒，不断追逐梦想的音乐人们曾经遥不可及的舞台也近在眼前。截至目前，已经有超30万原创音乐人、200万音乐演唱类创作者在抖音实现了快速成长。

一方面，抖音音乐能够为不同成长阶段的音乐人赋能，比如通过「你好 音乐人」帮助新人拥有自己的第一首爆款歌曲，联动平台影视、明星等方面资源，合作热门IP助推歌曲出圈，针对成熟音乐人，则会根据不同歌手个人特质打造专属宣推方案，联动明星好友打call、发起合拍翻拍挑战，助推歌曲持续扩大影响力;

另一方面，抖音音乐也会陪伴音乐人持续成长，不断深化合作模式。比如现象级爆款新人诺米，从新歌《孤独材料》《枯木逢春》宣推，到热点事件“谢帝，我要迪士尼”的出圈，再到后续的版权合作，诺米在抖音实现了高速成长，年度涨粉300万，并在近期登上了央视舞台。

02圆桌论坛深度对话，挖掘推歌推人更多可能

在全面了解抖音音乐生态及业务发展情况后，版权方、歌曲宣推达人、综艺合作伙伴、音乐人代表一同参与圆桌交流，对话抖音音乐产品运营负责人及抖音音乐内容运营负责人，围绕找对人推好歌两大行业痛点展开了经验分享。

《天赐的声音》《有歌2024》总导演孙竟：抓住全民共情、人歌合一两大特质，更容易选出爆款歌曲。

讯飞音乐艺人运营中心内容营销总监张炎：讯飞音乐锚定了两个方向，一是线上优质内容营销推广，二是线下演绎舞台扶持，希望与平台一同帮助音乐人实现梦想。

诺米宝文化传播有限公司董事长依诺：希望创作出更多好的作品被大家听到，同时也希望能够获得更多的行业演出机会，不辜负大家的喜欢。

抖音原创音乐人@大表哥Sophie：抖音历史创意玩法和科学专业的数据能够帮助我们更快获得灵感启发。

03「2024抖音看见音乐计划」重磅官宣，资源全面升级

2023年，抖音与汽水音乐联合众多版权合作伙伴们，打造出了许多爆款歌曲，在当晚的交流会上，相关负责人宣布2024抖音看见音乐计划正式启动。

将会进一步扶持更多元的音乐类型，推出和升级多个专业宣推工具辅助推歌，如音乐卡、配乐有奖、配乐面板流量推荐等，还与外部合作伙伴例如与Apple Music，展开围绕歌曲以及音乐人的资源打通。抖音将会投入25亿流量，从新歌宣推、爆款出圈、音乐人曝光、音乐人成长四大板块，打造阶梯式服务套餐，满足不同体量音乐人的宣推需求，提供比以往更加全面的资源扶持。

此外，抖音相关负责人表示，在2024年12月，抖音音乐还将举办“抖音看见音乐计划年度盛典”，总结年度音乐趋势，围绕网络热歌、当代金曲、时代经典、小众流行四大赛道，颁发看见音乐年度TOP10歌曲、看见音乐年度歌单、标杆音乐人、「你好音乐人」TOP10等多项荣誉，回顾为华语音乐做出突出贡献的音乐人及优质作品，让音乐的美好持续传递。

编辑：小何